Penguatan Keterampilan Desain Visual dan Strategi Digital Marketing pada Siswa SMK Negeri 4 Kota Jambi dalam Menghadapi Persaingan Industri Kreatif Nasional

Abstract

Industri kreatif pada era digital menuntut sumber daya manusia yang tidak hanya menguasai keterampilan desain visual, tetapi juga memahami strategi pemasaran digital. Siswa SMK Negeri 4 Kota Jambi sebagai calon tenaga kerja kreatif masih menghadapi keterbatasan dalam penguasaan perangkat desain dan literasi digital marketing. Kegiatan pengabdian ini bertujuan meningkatkan kompetensi siswa pada kedua bidang tersebut secara terintegrasi melalui pelatihan dan pendampingan berbasis praktik. Kegiatan dilaksanakan pada 19 Mei 2026 di SMK Negeri 4 Kota Jambi dengan melibatkan 34 siswa kelas XI program keahlian perhotelan. Efektivitas kegiatan diukur menggunakan rancangan pre-test dan post-test untuk membandingkan pemahaman peserta sebelum dan sesudah pelatihan. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan rata-rata nilai peserta dari 52,4 menjadi 86,1, dengan 94% peserta mencapai kriteria ketuntasan. Dengan demikian, kegiatan ini efektif meningkatkan keterampilan sekaligus kepercayaan diri siswa dalam menghasilkan dan memasarkan konten kreatif secara digital.